Estrategias de marketing digital y de comercio electrónico para pequeñas y medianas empresas del sector vitivinícola: Estudio, análisis y propuesta de marketing digital de tres denominaciones de origen catalanas

Mundet-Pons, Jordi

Abstract:

Dir. Eleni Papaoikonomou La tesi doctoral "Estratègies de màrqueting digital i de comerç electrònic per a petites i mitjanes empreses del sector vitivinícola: estudi, anàlisi i proposta de màrqueting digital de tres denominacions d'origen catalanes" s'ha plantejat com a objectiu principal dur a terme una anàlisi comparativa de les estratègies de màrqueting digital que duen a terme els cellers d'aquest sector en tres denominacions catalanes: Alella, Empordà i Priorat. La tesi doctoral pretén obtenir informació que permeti detectar àrees de millora així com plantejar futures línies de recerca. El primer capítol és la introducció de la tesi. En aquesta secció es discuteixen algunes idees inicials, estructura, preguntes i objectius de la investigació. En primer lloc, es fa una justificació de l'objecte de l'estudi, s'estableixen unes hipòtesis i objectius i s'explica com s'ha organitzat la tesi. Així mateix, es justifica l'elecció del tema de la tesi, s'analitza el concepte de màrqueting fins a l'actualitat i s'exposen les estratègies de màrqueting digital principals. La tesi s'ha elaborat com a compendi de quatre publicacions, que s'inclouen als capítols dos, tres, quatre i cinc de la tesi. Finalment, al capítol sis, s' exposen les conclusions generals, limitacions i futures línies de recerca.

Year:

2024

Type of Publication:

Phd Thesis

Keywords:

comparative analysis; wine sector; digital marketing