Evolución y Desafíos de la Publicidad Programática en un Entorno Cookieless: Adaptación y Futuro en un Mundo Sin Cookies de Terceros

Santos, Paloma Fuentes

Abstract:

Dir. Eleni Papaoikonomou La tesi aborda l'evolució i els desafiaments de la publicitat programàtica en un entorn sense cookies de tercers, integrant quatre articles científics. El primer article revisa sistemàticament la literatura fins al 2023, destacant la manca d'una definició unificada i l'evolució de metodologies com la segmentació contextual i la intel·ligència artificial. El segon article analitza les conseqüències de l'eliminació de les cookies de tercers a Google Chrome, suggerint l'adaptació de la indústria a enfocaments com la segmentació contextual i l'ús de dades de primera i segona part, amb la proposta de Google "Topics" com a solució prometedora. El tercer article investiga el paper de les emocions en l'adopció i ús de la publicitat programàtica, revelant que les emocions influeixen en la intenció d'ús i la satisfacció dels managers. El quart article analitza com els mitjans digitals espanyols aborden la publicitat programàtica i l'entorn cookieless, destacant la rellevància de l'entorn cookieless i la necessitat d'una cobertura més cohesionada. La tesi conclou que la publicitat programàtica es troba en un moment crucial, impulsada per l'eliminació de les cookies de tercers i l'auge de la intel·ligència artificial, i proposa futures línies d'investigació en segmentació, intel·ligència artificial, nous formats publicitaris, detecció de frau i consideracions ètiques.

Year:

2024

Type of Publication:

Phd Thesis